Navigieren im Labyrinth: Marktforschung, Marketingforschung und Business Intelligence aufdecken
In der sich ständig verändernden Landschaft der globalen Märkte ist die Suche nach Erkenntnissen eine universelle Sprache, die von Unternehmen gesprochen wird, die Wachstum und Erfolg anstreben. Seit unserer Gründung im Jahr 1999 erhalten wir täglich Forschungsanfragen aus der ganzen Welt. Der Haken an der Sache ist jedoch, dass die verwendete Terminologie ein sprachliches Labyrinth sein kann, vor allem wenn man in verschiedenen Teilen der Welt kommuniziert. "Marktforschung", "Marktanalyse", "Marketingforschung", "Markteinblick", "Marktstudie" und "Business Intelligence" sind nur einige Beispiele, die austauschbar in den Mix geworfen werden. Es ist leicht, sich darin zu verheddern, aber keine Angst, wir sind hier, um die Fäden zu entwirren.
Definition von Marktforschung:
Lassen Sie uns einen Schritt zurücktreten und verschiedene Definitionen von Marktforschung aus vertrauenswürdigen Quellen wie Investopedia, Cambridge Dictionary und QuestionPro untersuchen. Jede dieser Quellen bietet eine eigene Perspektive, die die Vielfalt des Verständnisses dieser Begriffe verdeutlicht:
- Investopedia definiert Marktforschung als "den Prozess der Bewertung der Lebensfähigkeit einer neuen Dienstleistung oder eines neuen Produkts durch Forschung, die direkt mit potenziellen Kunden durchgeführt wird".
- Nach dem Cambridge Dictionary umfasst sie "die Sammlung und Untersuchung von Informationen über Dinge, die Menschen kaufen oder kaufen könnten, und ihre Gefühle über Dinge, die sie gekauft haben".
- QuestionPro konzentriert sich auf "die Sammlung, Analyse und Nutzung von Marktinformationen und Marktstatistiken" und betont die Beziehung zu einem der vier P des Marketings - Place.
Entschlüsselung des Unterschieds: Marktforschung vs. Business Intelligence in globalen Märkten
Lassen Sie uns nun das Geheimnis zwischen Marktforschung als Marketingforschung und Marktforschung als Business Intelligence lüften. Obwohl diese Begriffe oft synonym verwendet werden, handelt es sich um unterschiedliche Konzepte. Marketingforschung ist ein umfassendes Konzept, das sich mit dem Verständnis von Zielmärkten und allen Aspekten der Produktentwicklung und -platzierung befasst. Mit Hilfe von Umfragen, Interviews und Beobachtungen wird das Verhalten, die Motivation und die Vorlieben der Verbraucher genau untersucht. Um genaue Erkenntnisse zu gewinnen, müssen die gesammelten Daten eingehend analysiert werden.
Auf der anderen Seite zeichnet die Marktforschung als Business Intelligence ein breiteres und ganzheitlicheres Bild. Sie umfasst die Erforschung eines Marktes oder Geschäftssegments, um Schlüsselaspekte wie Marktgröße, Anteile, Interessengruppen, Marktstruktur, Vertriebskanäle, Wettbewerb, Trends, Prognosen und mehr zu erfassen. Business Intelligence ist der Schlüssel zum erfolgreichen Markteintritt und Wachstum, insbesondere auf ausländischen Märkten, wo eine umfassende Analyse mit lokalem Verständnis durchgeführt werden muss. Hier beweist FMC Group seine Kompetenz mit mehr als 20 Jahren Erfahrung in der Türkei, dem Nahen Osten und Nordafrika.
Schlussfolgerung:
Wenn wir uns in der komplexen Welt des globalen Geschäftslebens bewegen, ist "Verständnis" von entscheidender Bedeutung. Unabhängig von der Terminologie spielt der erforderliche Einblick eine einzigartige Rolle, um Unternehmen zu fundierten Entscheidungen und erfolgreichen Unternehmungen zu führen. Bleiben Sie dran, wenn wir tiefer in die Dynamik der Beschaffung praktischer Business Intelligence für Ihr Unternehmen eintauchen.
Nehmen Sie Kontakt mit uns auf
Berna ist Leiterin des Competence Center - Research Services.
Sie kam vor mehr als 14 Jahren zu FMC Group und unterstützte verschiedene internationale Unternehmen bei ihren Marktforschungs-, Partnersuch-, Lead-Generierungs-, Opportunity-Screening- und Marktbesuchsprojekten. Seit 2011 leitet sie die Marktforschungsabteilung und internationale Projekte.
Bevor sie zu FMC Group kam, begann Berna ihre Karriere als Key Account Manager bei Beiersdorf - tesa Türkei. Danach bekleidete sie verschiedene Positionen in den Bereichen Geschäftsentwicklung und Marktforschung in den USA, dem Vereinigten Königreich und der Türkei.
Berna hat Global Business and Management an der University of California Santa Barbara, USA, studiert und besitzt einen M.Sc. und B.SC. in Chemieingenieurwesen von der Technischen Universität Istanbul. Sie spricht fließend Englisch und Türkisch.