Wir ermitteln Ihre wichtigsten Wettbewerber auf dem Markt. Durch eine eingehende Analyse dieser Unternehmen und ihrer lokalen Aktivitäten vergleichen wir sie mit Ihrer eigenen Position und führen Benchmarking-Studien durch.
Die Daten, die wir zum Vergleich heranziehen, sind eine Kombination aus Desk Research, unseren Schätzungen, Expertenmeinungen und direkten Beobachtungen auf dem Markt.
Wir können ein Benchmarking der führenden lokalen Anbieter mit Ihrer eigenen Marke und Position durchführen. Außerdem können wir eine SWOT-Analyse durchführen und Wachstumschancen für Sie identifizieren.
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Frau Berna Y. Gurleyen
Leiterin des Kompetenzzentrums
Forschungsdienste
Situation des Kunden: Ein europäischer Hersteller wollte seine Wettbewerbsfähigkeit im Vergleich zu führenden lokalen Wettbewerbern auf dem Markt verstehen.
Projektumfang: Es wurde eine umfassende Studie durchgeführt, um die Unternehmen in Bezug auf Produktionsprozess, Produkte, Preise, Kostenstruktur, Vertrieb und Marketing sowie Strategie zu verstehen und zu vergleichen. Auch eine Marktanalyse wurde durchgeführt, um ein besseres Verständnis der lokalen Dynamik zu erhalten.
Ergebnis: Die Positionierung unseres Kunden in der Türkei und die wahren Gründe für den Erfolg der Marktführer wurden ermittelt. Infolgedessen wurden die Verbesserungsbereiche transparent, um die notwendigen Maßnahmen zu ergreifen.
Situation des Kunden: Eine globale Modemarke wollte eine erfolgreiche Markteintrittsstrategie und einen Aktionsplan entwickeln. Neben einer umfassenden Marktrecherche war auch eine Wettbewerbsanalyse sehr wichtig, um die lokale Wahrnehmung und Situation der Wettbewerber in der Türkei zu verstehen.
Projektumfang: 10 ausgewählte Marken wurden unter allen Gesichtspunkten eingehend analysiert: lokale Organisation, Geschichte, Verkaufswert und -volumen, Filialstandorte, Warengruppen, Preisspannen für ausgewählte Produkte und Filialkontrollen. Darüber hinaus wurden auch die Marketing- und Werbeaktivitäten analysiert.
Ergebnis: Unser Kunde war überrascht zu sehen, dass die lokale Dynamik völlig anders war als erwartet und seine erfolgreiche Markenstrategie nicht zum lokalen Markt passte.